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    今年5月，云南第一瓶苦瓜啤酒開始投放市場(chǎng)。憑借清涼解暑的概念和清新爽口的感覺，苦瓜啤酒迅速在云南流行起來(lái)。 
    云南是酒文化的傳播之鄉(xiāng)，由于受氣候、消費(fèi)習(xí)慣等因素的影響，該省啤酒產(chǎn)銷量相對(duì)適中。據(jù)悉，云南省啤酒總產(chǎn)量排在全國(guó)末列，年產(chǎn)量?jī)H在50萬(wàn)～60萬(wàn)噸左右。在產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)方面，云南省與國(guó)內(nèi)其他強(qiáng)省相比，差距還較大。 
    苦瓜啤酒異軍突起據(jù)了解，目前青島、燕京、金星等大型啤酒集團(tuán)都在生產(chǎn)苦瓜啤酒。在開發(fā)苦瓜啤酒方面，云南比山東、河南等很多省份要晚。這除了與企業(yè)的研發(fā)能力、經(jīng)營(yíng)理念等有關(guān)外，還有一個(gè)就是市場(chǎng)還不成熟。目前云南苦瓜啤酒最高日產(chǎn)記錄為400噸，最高日銷售記錄為450噸。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，云南苦瓜啤酒將很快熱銷云南市場(chǎng)。 
    去年苦瓜啤酒就開始在華北、東北等區(qū)域熱銷，繼而在山東、河北、河南、山西、遼寧等地流行。在這些區(qū)域市場(chǎng)，苦瓜啤酒在眾多的啤酒品牌中異軍突起，有些市場(chǎng)每瓶售價(jià)甚至達(dá)到了10元。 
    昆明金星啤酒有限公司于今年5月率先在云南生產(chǎn)苦瓜啤酒，并迅速投放市場(chǎng)，展開了強(qiáng)勁的營(yíng)銷攻勢(shì)。目前，苦瓜啤酒已成為該公司具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的主打產(chǎn)品，在昆明、滇東、滇西、滇中、川南等市場(chǎng)一炮走紅，出現(xiàn)了供不應(yīng)求的局面。 
    苦瓜啤酒有“苦”難言在苦瓜啤酒上市的短短兩個(gè)月的時(shí)間里，由于銷售勢(shì)頭旺盛，省外有些小企業(yè)生產(chǎn)的低劣苦瓜啤酒，紛紛流入云南市場(chǎng)，引來(lái)了云南啤酒銷售行業(yè)“苦”聲大作。據(jù)有關(guān)人士介紹，苦瓜啤酒去年興起的熱銷浪潮，讓一些啤酒生產(chǎn)企業(yè)一窩蜂地“苦”了起來(lái)，爭(zhēng)相貼上“苦瓜”標(biāo)簽。有的只是換了個(gè)商標(biāo)就讓自己的普通啤酒變?yōu)榭喙掀【啤?jù)調(diào)查，目前市場(chǎng)上不少小廠生產(chǎn)的苦瓜啤酒無(wú)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、濫用食品添加劑，生產(chǎn)出的苦瓜啤酒顏色各異，還違規(guī)添加過(guò)量的食品著色劑，根本達(dá)不到啤酒飲用標(biāo)準(zhǔn)。有的廠家甚至虛假宣傳苦瓜啤酒具有特殊保健功效。 
    專業(yè)人士指出，在藥典中記載，苦瓜、芹菜、香菜、黃瓜、南瓜等具有多種保健功效，但這些蔬菜的汁液用于啤酒中的量不是很大，不可能起到明顯的保健作用，因此不能宣傳其功效。啤酒是酒而非藥品和保健品，決不能搞虛假宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者。為此昆明金星啤酒有限公司表示，昆明金星要做最純正的苦瓜啤酒，以維護(hù)云南苦瓜啤酒的品牌形象。