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    加大監(jiān)測范圍 建立誠信檔案 部門協(xié)同作戰(zhàn)   
    
    據(jù)中國醫(yī)藥報(bào)內(nèi)蒙古訊  今年以來，內(nèi)蒙古自治區(qū)烏海市食品藥品監(jiān)管局采取多種措施加大對(duì)違法藥品、保健食品、醫(yī)療器械廣告的監(jiān)測和查處力度，規(guī)范了藥械市場廣告發(fā)布行為，保護(hù)了消費(fèi)者的合法權(quán)益。  
    
    烏海市局將全市報(bào)刊、電視、廣播、網(wǎng)站等各類媒體播發(fā)的廣告以及街頭小廣告、藥品零售企業(yè)發(fā)布的藥品廣告宣傳材料全部納入了監(jiān)測范圍。對(duì)于覆蓋面廣、影響力大的各類媒體發(fā)布的藥品廣告，該局采用了現(xiàn)代化的監(jiān)測手段。  
    
    為了使監(jiān)測工作有的放矢，烏海市局將以下7類藥械廣告列為監(jiān)測重點(diǎn)：未經(jīng)審批擅自發(fā)布廣告或篡改廣告審批內(nèi)容的；利用國家機(jī)關(guān)、醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、軍隊(duì)單位或者專家、患者、公眾人物的名義和形象作證明進(jìn)行療效宣傳的；在介紹產(chǎn)品功效時(shí)使用不科學(xué)的斷言或保證的；以新聞報(bào)道的形式或健康資訊節(jié)（欄）目的名義變相發(fā)布藥械廣告的；處方藥在大眾媒體發(fā)布廣告的；非藥品冒充藥品發(fā)布廣告的；在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布藥械廣告的。  
    
    烏海市局加大了對(duì)違法廣告主和廣告產(chǎn)品的查處力度，對(duì)嚴(yán)重違法的藥械廣告涉及的企業(yè)和產(chǎn)品做到“四個(gè)一律”：發(fā)布嚴(yán)重違法廣告的產(chǎn)品一律列入“黑名單”重點(diǎn)監(jiān)管，一律采取暫停銷售的行政強(qiáng)制措施；對(duì)發(fā)布嚴(yán)重違法廣告且產(chǎn)品抽驗(yàn)不合格的藥械經(jīng)營企業(yè)，一律責(zé)令停業(yè)整頓，一律依法從重查處違法經(jīng)營行為。  
    
    在此基礎(chǔ)上烏海市局建立了藥械廣告市場信用體系，將藥械廣告發(fā)布及監(jiān)管情況納入相關(guān)藥械生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)的信用檔案并向社會(huì)公布，對(duì)屢教不改或造成惡劣影響的企業(yè)，在相關(guān)媒體進(jìn)行曝光，責(zé)令其停止發(fā)布廣告，對(duì)違法廣告公開更正，并對(duì)其以后的廣告審查備案活動(dòng)進(jìn)行限制。  
    
    此外，烏海市局加強(qiáng)與工商、宣傳、通信管理等部門的協(xié)作，組織召開廣告整治聯(lián)席會(huì)議，通報(bào)相關(guān)案件的查處情況，共同研究解決藥械廣告監(jiān)管工作中遇到的困難和問題。在烏海市局與當(dāng)?shù)馗饔嘘P(guān)部門的共同努力下，對(duì)于藥械廣告的前置審批、登記備案、監(jiān)測檢查、處罰查處等方面的情況已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了各部門之間信息共享，保證了政令統(tǒng)一，行動(dòng)一致，監(jiān)管到位，形成了治理違法藥品廣告的整體合力。  
    
    烏海市局還將藥械廣告管理方面的法律法規(guī)以及虛假廣告的特點(diǎn)、辨別方法、投訴舉報(bào)方式等信息通過該局網(wǎng)站向社會(huì)公示，并制作成宣傳畫、宣傳展板在公共場所進(jìn)行展示，努力引導(dǎo)公眾提高辨別能力，理性消費(fèi)，自覺抵制和舉報(bào)虛假違法藥械廣告，形成了群防群治的良好局面。  
    
    上述一系列措施，有力地強(qiáng)化了藥械廣告監(jiān)測成效。截至5月底，烏海市局共向工商部門移送違法藥品廣告20個(gè)品種527頻次，違法醫(yī)療器械廣告1個(gè)品種62頻次，違法保健食品廣告11個(gè)品種449頻次，非藥品冒充藥品進(jìn)行宣傳17個(gè)品種382頻次。   
    
    （趙瞻）