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    去大型商場(chǎng)選購(gòu)化妝品無(wú)疑是廣大愛(ài)美的中國(guó)女性的重要活動(dòng)之一?？蛇@豐盛的市場(chǎng)上卻難覓本土品牌的身影。 
    “稍微追求時(shí)尚和檔次的人都知道，在琳瑯滿目的國(guó)外化妝品品牌面前，還有誰(shuí)會(huì)選擇國(guó)產(chǎn)化妝品呢？”在北京CBD上班的白領(lǐng)尹女士一席話正說(shuō)到了本土品牌的痛處。
    目前，在外國(guó)大品牌的步步緊逼下，國(guó)產(chǎn)化妝品的生存空間正在逐漸萎縮，“雖然我們?cè)趶V大農(nóng)村地區(qū)尚有一些價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但是國(guó)外品牌也開(kāi)始盯上這塊肉了?！碧旖蚰郴瘖y品公司外宣部部長(zhǎng)這樣感慨道。

    洋品牌壟斷高端市場(chǎng)

    化妝品銷售額里中高檔商場(chǎng)的化妝品專柜的銷售占據(jù)著絕大優(yōu)勢(shì)?！斑@些專柜的銷售量少，但是它們卻占據(jù)著化妝品銷售額的大半江山。”一位長(zhǎng)期從事化妝品行業(yè)觀察的人士如是說(shuō)。目前占國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)總數(shù)30%左右的外資和合資企業(yè)，其化妝品的銷售量和銷售額卻分別占國(guó)內(nèi)化妝品銷量和銷售總額的60%和90%左右。

    低端市場(chǎng)也將不保？

    在充分競(jìng)爭(zhēng)的日化市場(chǎng)上，本土企業(yè)的生存空間正日益喪失，國(guó)內(nèi)化妝品廠商只能將目光投向中低端市場(chǎng)——這一國(guó)外品牌暫時(shí)較少涉足的領(lǐng)域。 
    但是，近年來(lái)，跨國(guó)企業(yè)不斷涌入讓化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得愈加激烈。進(jìn)口化妝品不僅在高端產(chǎn)品上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，還把眼光放在中低端市場(chǎng)上，倚仗資本和品牌優(yōu)勢(shì)，通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)品牌的并購(gòu)整合，積極向國(guó)內(nèi)中低端市場(chǎng)滲透，加之雖然國(guó)內(nèi)的化妝品生產(chǎn)企業(yè)約有5000余家，中小型化妝品企業(yè)占到化妝品企業(yè)的90%，市場(chǎng)份額卻不到20%，規(guī)模比較大的也只有家化、隆力奇、雅倩等少數(shù)幾家。因而，本土化妝品企業(yè)引以為傲和賴以為生的中低端市場(chǎng)渠道優(yōu)勢(shì)，正在加速消失。
    中國(guó)美容化妝品行業(yè)觀察員陳曦指出，高附加值直接取決于營(yíng)銷的方法、措施和技術(shù)的高低。但這些都需要成長(zhǎng)的空間和歷史。