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    2006年，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，整個(gè)洗滌化妝品產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。有資料顯示，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為世界化妝品市場(chǎng)成長(zhǎng)最快的一個(gè)市場(chǎng)。
    自上世紀(jì)90年代初中國(guó)建設(shè)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)即步入發(fā)展的快車(chē)道。從1990至2005年中國(guó)經(jīng)濟(jì)平均增速9.7%，最近3年來(lái)，經(jīng)濟(jì)始終保持著兩位數(shù)增長(zhǎng)。2005年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）已位居世界第四，人均GDP為1703美元，這種收入的不斷增長(zhǎng)提供給人們更多的可支配空間，洗滌化妝品成為日益富裕起來(lái)的人們?nèi)粘１仨毶钣闷贰?
    國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)拉動(dòng)，使得中國(guó)洗滌化妝品產(chǎn)業(yè)多年來(lái)始終保持高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。但要看到，我們?cè)诟咚侔l(fā)展中，也面臨著一些問(wèn)題。主要表現(xiàn)在，由于種種因素制約，我國(guó)的洗滌化妝品企業(yè)一直以“規(guī)模”、“量”來(lái)作為衡量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)主要因素，忽視了科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，忽視了科學(xué)管理市場(chǎng)的強(qiáng)大作用力量。而當(dāng)市場(chǎng)發(fā)展到一定程度時(shí)，這種發(fā)展模式則顯得難以為繼。
    12月5日，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議總結(jié)了今年的經(jīng)濟(jì)工作，明確提出要努力實(shí)現(xiàn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)從“又快又好”邁向“又好又快”發(fā)展。一段時(shí)間以來(lái)，中國(guó)洗滌化妝品產(chǎn)業(yè)中的不少企業(yè)著手逐步調(diào)整發(fā)展速度，探索科學(xué)的增長(zhǎng)模式，在豐富品類(lèi)的同時(shí)，強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量，在提升市場(chǎng)占有率及營(yíng)銷(xiāo)規(guī)模的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)了科學(xué)發(fā)展，堅(jiān)持走可持續(xù)發(fā)展的道路。
    如納愛(ài)斯集團(tuán)今年陸續(xù)推出了西麗和超能兩大品牌，將產(chǎn)品層次逐漸向中高檔提升；立白集團(tuán)2006年成功將“奧妮”系列商標(biāo)權(quán)收歸所有，并明確、堅(jiān)定地提出了“大日化”的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略…… 
    在順應(yīng)時(shí)代的脈搏、及時(shí)調(diào)整企業(yè)的發(fā)展速度的同時(shí)，特別值得一提的是，越來(lái)越多的本土日化企業(yè)開(kāi)始走向國(guó)際市場(chǎng)。在今年11月舉辦的香港亞太美容展上，參展的中國(guó)內(nèi)地企業(yè)有278家，與去年同比增幅28%。不僅如此，9月9日在美國(guó)賈維茨中心舉行的全球日用品展示會(huì)上，上海家化攜“六神”、“美加凈”等知名品牌在展覽會(huì)上大出風(fēng)頭。
    一位資深業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，中國(guó)加入WTO后，就已經(jīng)不存在所謂的跨國(guó)企業(yè)與本土企業(yè)這一說(shuō)了，因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)完全與國(guó)際接軌，特別是洗滌化妝品市場(chǎng)，在這里你必須與全球性的知名化妝品企業(yè)、原料供應(yīng)商、跨國(guó)零售巨頭同臺(tái)共舞，不管愿不愿意，經(jīng)營(yíng)中國(guó)市場(chǎng)，事實(shí)上就等同于在做一個(gè)國(guó)際性的公司。 
    當(dāng)然，相比百年歷史的跨國(guó)企業(yè)而言，本土化妝品企業(yè)或許還只能算初生牛犢，因?yàn)閲?guó)內(nèi)日化企業(yè)普遍來(lái)說(shuō)都只有10多年的歷史，與跨國(guó)企業(yè)原本就不在同一水平線上。但市場(chǎng)沒(méi)有選擇性，正是這10多年來(lái)的磨礪在必須“與狼共舞”的市場(chǎng)環(huán)境之下，逐漸鑄就了本土企業(yè)頑強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)秉性。
    如果翻開(kāi)寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅這些國(guó)際知名企業(yè)在創(chuàng)業(yè)之初前10多年的歷程，將其與目前同樣只有10多年歷史的中國(guó)本土日化企業(yè)比較的話，不難發(fā)現(xiàn)，其無(wú)論是發(fā)展規(guī)模還是發(fā)展速度，現(xiàn)在的中國(guó)日化企業(yè)并不遜色。因此從這個(gè)意義上說(shuō)，本土日化企業(yè)的發(fā)展道路和市場(chǎng)方法是正確的，且自身發(fā)展的潛力也具有較大的空間。正如一位本土企業(yè)老總所說(shuō)：雖然未來(lái)的路還很長(zhǎng)，但本土企業(yè)能走到今天，已經(jīng)是勝利！
    其實(shí)，無(wú)論是外資企業(yè)，還是本土企業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)的最終目的都是更好地為中國(guó)消費(fèi)者服務(wù)?；仡?006年的市場(chǎng)軌跡，我們欣喜地發(fā)現(xiàn)，洗滌化妝品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正變得更加理性、良性，這無(wú)論對(duì)于消費(fèi)者、企業(yè)或行業(yè)而言，都是一件令人欣慰的事。而這，也是《化妝品報(bào)》在歲末策劃年終報(bào)道的一個(gè)主要?jiǎng)恿屠碛伞?
    在本期特輯中，我們采訪的對(duì)象囊括了跨國(guó)及本土生產(chǎn)企業(yè)、零售終端、經(jīng)銷(xiāo)商、專(zhuān)賣(mài)店以及行業(yè)督管部門(mén)和行業(yè)協(xié)會(huì)。他們都是領(lǐng)導(dǎo)和影響整個(gè)中國(guó)洗滌化妝品產(chǎn)業(yè)的先進(jìn)企業(yè)和機(jī)構(gòu)。當(dāng)然，由于種種原因，還有相當(dāng)部分的優(yōu)秀企業(yè)未能受訪、參與到本次報(bào)道中來(lái)。
    《化妝品報(bào)》希望在未來(lái)的歲月中，能和所有推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的洗滌化妝品企業(yè)一同成長(zhǎng)、共筑輝煌！