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闖入品類細分市場 上顏欲做“粉底世家”!

  • 作者:張俊輝
  • 來源:化妝品報
  • 2014-09-06 09:28

    目前,日化市場逐漸細分,品牌概念逐漸推陳出新,隨著彩妝市場的逐漸興起,“粉妝市場”這塊蛋糕也成了一些生產(chǎn)企業(yè)的瞄準目標。 
    近日,天津多維利爾化妝品公司推出“上顏”系列產(chǎn)品,該品牌是以精細劃分見長的粉底產(chǎn)品介入市場,同時,在此基礎上延伸出妝前霜、潔面乳、潔顏油、晚霜等配套產(chǎn)品。 
    在目前的日化線品牌當中,盡管歐萊雅、美寶蓮、雅芳等品牌有相應的粉底單品,雅倩旗下的玉麗也有幾款粉底單品,但是從整個行業(yè)來看,國內(nèi)的粉妝市場還沒有形成競爭的品牌格局,而且也沒有一個以生產(chǎn)粉底為主的日化品牌,那么新近上市的“上顏”品牌似乎有“第一個吃螃蟹”之意。 
    記者通過多維利爾化妝品公司總經(jīng)理梁耀桓了解到,公司采用韓國技術和原料,精心打造6大系列36款單品粉底,并配套多款相應的洗面護膚產(chǎn)品,為國內(nèi)粉妝市場增添了一種高品質(zhì)、多選擇的專業(yè)粉妝產(chǎn)品。而且,除了該品牌的自身獨特性之外,最能夠引人注目的就是品牌細分市場達到精細化水平,上顏粉底針對消費者不同的膚質(zhì)特點、不同的年齡層次、所處的特定場合、差異化的時間段和不同的季節(jié),都有對應的粉底單品。
    梁耀桓告訴記者,“上顏”系列產(chǎn)品主要針對的是20-40歲的女性,各個粉底單品的價位定位在40-80元之間,針對的消費群體比較大眾化。目前品牌系列產(chǎn)品已經(jīng)全面上市,預計3月中旬在全國市場鋪開。

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