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2014年終專稿（10）

　　“農(nóng)村食品安全工作要依靠監(jiān)管者的力量、消費(fèi)者的力量，同時(shí)也要依靠媒體的力量，形成社會(huì)共治局面，來(lái)共同保障農(nóng)村食品市場(chǎng)的安全?！?014年12月24日，國(guó)家食品藥品監(jiān)管總局新聞發(fā)言人顏江瑛在國(guó)務(wù)院食品安全辦、國(guó)家食品藥品監(jiān)管總局、國(guó)家工商行政管理總局聯(lián)合召開(kāi)的“農(nóng)村食品市場(chǎng)‘四打擊四規(guī)范’專項(xiàng)行動(dòng)總結(jié)”新聞發(fā)布會(huì)上說(shuō)。

　　加強(qiáng)食品藥品安全宣傳工作，是近年來(lái)全國(guó)食品藥品監(jiān)管系統(tǒng)的重點(diǎn)工作之一。在2014年全國(guó)食品藥品監(jiān)管工作會(huì)議上，國(guó)家總局局長(zhǎng)張勇強(qiáng)調(diào)，2014年是食品藥品監(jiān)管新機(jī)構(gòu)打基礎(chǔ)謀發(fā)展的關(guān)鍵一年，要以“兩大治理”和“四項(xiàng)能力”建設(shè)為重點(diǎn)，統(tǒng)籌推進(jìn)各項(xiàng)工作；要進(jìn)一步加大食品藥品安全的正面宣傳力度，積極搞好科普宣傳，主動(dòng)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切。

　　宣傳力也是監(jiān)管力。2014年，全國(guó)食品藥品安全宣傳工作做得有聲有色。

　　 食品安全宣傳周
　　從上到下，倡導(dǎo)尚德守法

　　民以食為天，食以安為先。2014年6月10日，國(guó)務(wù)院食品安全辦、食品藥品監(jiān)管總局等17個(gè)部門(mén)在京聯(lián)合啟動(dòng)2014年全國(guó)食品安全宣傳周主場(chǎng)活動(dòng)。國(guó)務(wù)院副總理汪洋出席并作重要講話。他強(qiáng)調(diào)，食品安全工作直接關(guān)系人民群眾身體健康和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，必須標(biāo)本兼治、常抓不懈。要讓德治和法治兩個(gè)“車輪”同時(shí)轉(zhuǎn)起來(lái)，促進(jìn)社會(huì)共治，保障“舌尖上的安全”。

　　國(guó)家總局副局長(zhǎng)尹力指出，宣傳周已成為食品安全宣傳領(lǐng)域規(guī)格最高、影響也最廣的品牌活動(dòng)，是幫助社會(huì)公眾客觀認(rèn)識(shí)我國(guó)食品安全現(xiàn)狀、掌握食品安全科學(xué)知識(shí)、了解和維護(hù)自身合法權(quán)益的重要平臺(tái)。從2014年6月11日至22日，國(guó)家總局聯(lián)合16個(gè)部委，以每天舉辦一個(gè)部門(mén)主題日的形式，先后開(kāi)展了80余項(xiàng)活動(dòng)。宣傳周期間，全國(guó)31個(gè)?。▍^(qū)、市）及大部分市、縣，包括部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村、社區(qū)街道，以及中小學(xué)校、農(nóng)貿(mào)商超、交通樞紐等人流和消費(fèi)集中場(chǎng)所，以“尚德守法　提升食品安全治理能力”為主題，從多個(gè)層面開(kāi)展了內(nèi)容豐富、形式多樣的食品安全主題宣傳活動(dòng)，與中央層面相呼應(yīng)，在全國(guó)形成了主題統(tǒng)一、上下呼應(yīng)的宣傳格局。

　　2014年6月18日,中國(guó)食品藥品檢定研究院舉辦“食品檢驗(yàn)開(kāi)放日”活動(dòng)。隨著一張張切換的幻燈片，沙門(mén)菌從生雞肉轉(zhuǎn)移到菜刀、砧板、廚師的手，接著污染了水龍頭、生食果蔬……“原以為切完肉用清水沖洗一下砧板就可以了，看到圖片才知道廚房里已經(jīng)處處被污染了。”一位觀眾禁不住感嘆?！笆称窓z驗(yàn)開(kāi)放日”只是國(guó)家總局舉辦的諸多活動(dòng)之一，在宣傳周期間，國(guó)家總局還舉辦了全國(guó)都市媒體訓(xùn)練營(yíng)；建立國(guó)內(nèi)首家食品藥品安全領(lǐng)域創(chuàng)意科普信息制作發(fā)布平臺(tái)——食品藥品安全可視化傳播基地；研發(fā)推廣科普移動(dòng)應(yīng)用軟件“食事藥聞”；開(kāi)展國(guó)家總局政務(wù)微博“@中國(guó)食品藥品監(jiān)管”系列微訪談活動(dòng)；指導(dǎo)央視10套《走近科學(xué)》欄目制播食品安全系列專題片；開(kāi)展“老味道、老故事、老品牌——堅(jiān)守誠(chéng)信的力量”、“科學(xué)食用保健食品”等主題宣傳活動(dòng)。    

　　網(wǎng)絡(luò)新媒體的高度關(guān)注成為2014年宣傳周一大亮點(diǎn)。食品安全宣傳周活動(dòng)啟動(dòng)當(dāng)天，國(guó)家食品藥品監(jiān)管總局正式推出手機(jī)客戶端“食事藥聞”，面向日益龐大的移動(dòng)終端用戶，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)主動(dòng)推送權(quán)威、及時(shí)、有趣的食品藥品安全消費(fèi)指導(dǎo)信息。同日，寧夏回族自治區(qū)食品藥品監(jiān)管局官方微博“寧夏食品藥品安全”正式上線；云南省政府食品安全辦、云南省食品藥品監(jiān)管局共同主辦的云南食品藥品安全手機(jī)報(bào)正式開(kāi)通；四川省食品藥品監(jiān)管局“食藥實(shí)說(shuō)”政務(wù)微博全新改版；內(nèi)蒙古自治區(qū)各級(jí)食品藥品監(jiān)管部門(mén)把印有微信公共服務(wù)平臺(tái)二維碼的宣傳資料帶到了街頭巷尾……這一切都加強(qiáng)了監(jiān)管部門(mén)與公眾在食品藥品安全方面的溝通交流，也把尚德守法的觀念帶到了千家萬(wàn)戶。

　　 全國(guó)藥品安全月
　　重心下移，增加科普吸引力

　　“降壓藥吃吃停停、模仿他人用藥，過(guò)分相信廣告藥、不用正規(guī)治療的降壓藥等行為，對(duì)高血壓治療而言，都是非常不安全的?！?014年9月19日，吉林省食品藥品監(jiān)管局聯(lián)合吉林人民廣播電臺(tái)策劃制作的系列專題節(jié)目《藥，您吃對(duì)了嗎》正式開(kāi)播，吉林大學(xué)第二附屬醫(yī)院心內(nèi)科主任醫(yī)師、教授孟曉萍走進(jìn)直播間，就高血壓安全用藥話題和聽(tīng)眾進(jìn)行互動(dòng)講解。

　　這是吉林省局在“全國(guó)藥品安全月”開(kāi)展的系列活動(dòng)之一。2014年9月1日，為期兩個(gè)月的“全國(guó)藥品安全月”拉開(kāi)序幕。當(dāng)天，國(guó)家食品藥品監(jiān)管總局聯(lián)合中國(guó)藥學(xué)會(huì)啟動(dòng)了第三屆“藥品安全網(wǎng)絡(luò)知識(shí)競(jìng)賽”，同時(shí)開(kāi)通了“安全用藥專家咨詢熱線”，一對(duì)一解答公眾用藥疑難問(wèn)題。

　　“2014年9月1日～10月31日，國(guó)家總局緊緊圍繞宣傳重點(diǎn)，精心設(shè)計(jì)，有序安排，先后組織開(kāi)展了道德誠(chéng)信教育、普及科學(xué)知識(shí)和實(shí)用知識(shí)、專業(yè)技能培訓(xùn)等方面的活動(dòng)?！眹?guó)家總局新聞宣傳司一位負(fù)責(zé)人說(shuō)。其中，“老味道、老故事、老品牌——堅(jiān)守誠(chéng)信的力量”活動(dòng)，多元呈現(xiàn)“老品牌”的歷史傳承和誠(chéng)信理念，贏得社會(huì)廣泛關(guān)注和好評(píng)；“第三屆藥品網(wǎng)絡(luò)知識(shí)競(jìng)賽”活動(dòng)搜集和分析網(wǎng)民答卷，制作《居民用藥安全警示》信息圖被多家中央媒體宣傳報(bào)道，覆蓋人群達(dá)到1億人次以上；“執(zhí)業(yè)藥師主題宣傳活動(dòng)”展示了執(zhí)業(yè)藥師的積極形象；本報(bào)與清華大學(xué)食品藥品安全可視化傳播基地主辦了“全國(guó)食品藥品監(jiān)管系統(tǒng)新聞宣傳業(yè)務(wù)培訓(xùn)班”，多數(shù)地方也相繼開(kāi)展培訓(xùn)活動(dòng)；中央電視臺(tái)《健康之路》連續(xù)播出2期老年慢性病系列科普電視片。

　　“活動(dòng)期間，各地區(qū)、各有關(guān)部門(mén)創(chuàng)新藥品安全宣傳的思路和方法，推動(dòng)藥品安全宣傳重心下移，針對(duì)重點(diǎn)區(qū)域、重點(diǎn)人群集中開(kāi)展了形式多樣的藥品安全主題活動(dòng)。”上述負(fù)責(zé)人說(shuō)，2014年安全月取得了積極成效和良好反響，也形成了一些有效做法和經(jīng)驗(yàn)。一是內(nèi)容豐富，亮點(diǎn)紛呈，廣泛開(kāi)展了形式有新意、內(nèi)容接地氣的宣傳活動(dòng)。新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)食品藥品監(jiān)管局組織對(duì)口援疆干部及藥學(xué)專家深入連隊(duì)，開(kāi)展藥學(xué)服務(wù)及義診活動(dòng)。西藏自治區(qū)局開(kāi)展了“促進(jìn)藥學(xué)發(fā)展論壇”，推動(dòng)醫(yī)藥科技發(fā)展。黑龍江省黑河市局舉辦文藝演出暨現(xiàn)場(chǎng)咨詢活動(dòng)，展示系統(tǒng)干部昂揚(yáng)向上的精神風(fēng)貌。二是內(nèi)容表現(xiàn)形式多樣，增加了科普吸引力。國(guó)家總局制作的四期《居民用藥安全警示》等可視化作品，在社會(huì)上引起了廣泛影響；安徽省局組織創(chuàng)作《食品藥品安全知識(shí)掛圖》，通俗易懂，圖文并茂；青海省局在省、市主要媒體播放公益廣告、安全知識(shí)情景劇。三是積極運(yùn)用新媒體，拓寬了宣傳渠道。國(guó)家總局通過(guò)專題網(wǎng)站、微博和“食事藥聞”APP等進(jìn)行安全月活動(dòng)前期預(yù)熱，拉近了與基層群眾的距離；重慶市局編發(fā)了《重慶食品藥品監(jiān)管手機(jī)報(bào)——安全用藥月?？?；河北省局組織開(kāi)展了“安全用藥你我他”公益微廣播活動(dòng)；廣東省深圳市局通過(guò)微博、微信兩個(gè)新媒體平臺(tái)，提供藥品安全“微”服務(wù)。四是推動(dòng)各方積極參與，促進(jìn)了共治格局的形成。福建省局開(kāi)展了藥品打假志愿者服務(wù)活動(dòng)；山東省局開(kāi)展“安全用藥看企業(yè)”活動(dòng)；云南省局組織各地開(kāi)展執(zhí)業(yè)藥師主題宣傳活動(dòng)。五是充分激發(fā)媒體積極性，營(yíng)造了有建設(shè)性的輿論監(jiān)督和傳播環(huán)境。北京市局組織召開(kāi)食品藥品新聞宣傳人員能力培訓(xùn)暨好新聞報(bào)道情況總結(jié)會(huì)；遼寧省局組織省內(nèi)主流媒體記者，對(duì)全省藥品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)進(jìn)行新聞采風(fēng)。與媒體建立相互信任的合作關(guān)系，為安全月活動(dòng)創(chuàng)造了積極的輿論環(huán)境。

　　 監(jiān)管新聞宣傳
　　服務(wù)大局，為各項(xiàng)工作鳴鑼開(kāi)道

　　“在農(nóng)村食品市場(chǎng)‘四打擊四規(guī)范’專項(xiàng)行動(dòng)中，國(guó)務(wù)院相關(guān)部門(mén)召開(kāi)了2次新聞發(fā)布會(huì)，全國(guó)共計(jì)召開(kāi)了42次省級(jí)新聞發(fā)布會(huì)或新聞通氣會(huì)?！眹?guó)家總局食品安全監(jiān)管二司司長(zhǎng)張靖說(shuō)，此專項(xiàng)行動(dòng)要求各地都要召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，這是在相關(guān)文件里面有硬性規(guī)定的?！盀槭裁匆匍_(kāi)新聞發(fā)布會(huì)？因?yàn)閷ｍ?xiàng)行動(dòng)需要權(quán)威造勢(shì)，這是官方正式向社會(huì)做出的宣傳和回應(yīng)?！?

　　2014年全國(guó)食品藥品監(jiān)管工作會(huì)議提出，食品藥品監(jiān)管宣傳工作要“早說(shuō)話”、“敢說(shuō)話”、“會(huì)說(shuō)話”、“說(shuō)對(duì)話”。2014年4月1日，全國(guó)食品藥品監(jiān)管新聞宣傳工作會(huì)議在貫徹這一精神時(shí)，國(guó)家總局副局長(zhǎng)尹力指出，新聞宣傳是食品藥品監(jiān)管工作極為重要的一部分，是聯(lián)系各級(jí)監(jiān)管部門(mén)和人民群眾的橋梁和紐帶。國(guó)家總局黨組高度重視新聞宣傳工作，各級(jí)食品藥品監(jiān)管新聞宣傳部門(mén)緊緊圍繞中心、服務(wù)大局，做了大量細(xì)致有效工作，為保證全系統(tǒng)各項(xiàng)工作順利開(kāi)展發(fā)揮了重要作用。

　　值得一提的是，2014年國(guó)家總局新聞宣傳司緊抓新聞發(fā)布，巧抓輿論引導(dǎo)，勤抓科普宣傳，實(shí)抓基礎(chǔ)建設(shè)，拓平臺(tái)、建隊(duì)伍，圓滿完成了新聞宣傳各項(xiàng)工作，榮獲中央國(guó)家機(jī)關(guān)第二屆“創(chuàng)建文明機(jī)關(guān) 爭(zhēng)做人民滿意公務(wù)員”活動(dòng)先進(jìn)集體稱號(hào)?！拔覀兝卫伟盐招侣劙l(fā)布和輿論引導(dǎo)兩大主體，使食品藥品輿論環(huán)境得到了進(jìn)一步改善?！痹撍矩?fù)責(zé)人說(shuō)。

　　2014年3月17日～7月8日，國(guó)家總局針對(duì)醫(yī)療器械“五整治”專項(xiàng)行動(dòng)先后召開(kāi)3次新聞發(fā)布會(huì)。2014年8月29日和12月25日，針對(duì)農(nóng)村食品市場(chǎng)“四打擊四規(guī)范”召開(kāi)2次新聞發(fā)布會(huì)?！?014年以來(lái)，國(guó)家總局圍繞嬰幼兒配方乳粉安全等中心工作組織專題新聞發(fā)布活動(dòng)，在國(guó)新辦召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)3次，自主召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)8次、新聞通氣會(huì)1次?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人說(shuō)，國(guó)家總局新聞發(fā)布在權(quán)威性和政策解讀的親和力方面做出了一定努力。在輿論引導(dǎo)方面，圍繞系列專項(xiàng)行動(dòng)，采取多種形式，分階段開(kāi)展主動(dòng)宣傳。2014年，各大媒體正面報(bào)道國(guó)家總局消息（含轉(zhuǎn)載）累計(jì)達(dá)5萬(wàn)余條，其中中央電視臺(tái)累計(jì)播報(bào)國(guó)家總局消息431條，新聞聯(lián)播播報(bào)10條。同時(shí)，注重加強(qiáng)與媒體溝通交流，積極回應(yīng)康泰疫苗、“3·15晚會(huì)”曝光信息、福喜過(guò)期肉、雙花之爭(zhēng)、臺(tái)灣地溝油、遼寧依生疫苗等一系列熱點(diǎn)事件。

　　“在2014年，食品藥品監(jiān)管宣傳工作把握四大創(chuàng)新點(diǎn)，使宣傳效果得以進(jìn)一步增強(qiáng)?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人表示。一是理念創(chuàng)新。著眼食品藥品宣傳長(zhǎng)期發(fā)展，組織成立食品藥品安全新聞傳播青年學(xué)者聯(lián)盟，策劃、研究、實(shí)施面向青年群體的食品藥品安全新聞傳播活動(dòng)。二是載體創(chuàng)新。研發(fā)移動(dòng)客戶端“食事藥聞”，推動(dòng)官方微博建設(shè)。截至2014年12月，中國(guó)食品藥品監(jiān)管微博共有粉絲466萬(wàn)，2014年以來(lái)平均每天凈增粉絲5000人，共發(fā)布微博388條，在新浪政務(wù)微博評(píng)比中榮獲“十大部委政務(wù)微博”(第四名)和“十大醫(yī)療衛(wèi)生微博”（第一名）。三是內(nèi)容創(chuàng)新。與清華大學(xué)共建食品藥品安全可視化傳播基地，制作“一圖讀懂乙肝疫苗”、2013安全用藥八大誤區(qū)等50余張主題信息圖。四是形式創(chuàng)新。將信息發(fā)布和政策解讀同步推出，專業(yè)信息發(fā)布后附解讀貼士，重要信息發(fā)布配發(fā)解讀新聞稿，重大活動(dòng)、重要政策發(fā)布提供新聞通稿和專家解讀稿，多角度、全方位、有序有效地闡釋政策、釋疑解惑。（本報(bào)記者  姜 恒）