國(guó)人滿懷著對(duì)“中國(guó)第一紀(jì)錄片”的期待迎來了《舌尖3》的播出，然而口碑卻遭遇滑鐵盧?！白灾浦兴幙诩t”的片段迎合了流行趨勢(shì)，成為攝制組的“冒險(xiǎn)創(chuàng)新”。

　　熱議程度：★★☆☆☆

▍事件概述

　　2018年2月22日，《舌尖上的中國(guó)》系列第三季在中央電視臺(tái)綜合頻道播出了第四集。該集以中藥食材為靈感，介紹了藥膳食療在生活飲食中的利用。其中出現(xiàn)了“自制口紅”的情節(jié)，講述了善于配置藥膳的主人公帶著大家一起自制中藥口紅，初衷是這種口紅不僅顏色任意搭配，還能養(yǎng)生。

　　此片播出后，網(wǎng)民開始在微博上熱烈討論。大部分網(wǎng)民表示不能接受這樣的操作，首先原材料和容器的購(gòu)買就存在一定風(fēng)險(xiǎn)，有網(wǎng)民指出，視頻中的原材料疑似購(gòu)置于淘寶三無賣家店，連配的電子秤都是同款。其次就是制作過程中無法達(dá)到規(guī)定的無菌條件，制作時(shí)、分裝時(shí)都有染上有害細(xì)菌的風(fēng)險(xiǎn)，防腐劑的不規(guī)范添加也讓日后使用存在隱患。還有自稱是中西結(jié)合的醫(yī)生網(wǎng)民質(zhì)疑口紅中加中藥的作用。

　　2018年2月23日，攝制組在官方微信公眾號(hào)、官方微博上發(fā)布《為什么要?jiǎng)?chuàng)新？〈舌尖3〉創(chuàng)作背后有哪些“味道”要變？》，回應(yīng)稱“就算冒險(xiǎn)，也要對(duì)美食文化的創(chuàng)新表達(dá)進(jìn)行探索?！?/p>

圖1 “自制中藥口紅”輿情走勢(shì)圖

▍輿情走勢(shì)

　　從整體輿情走勢(shì)看，如圖1所示，呈現(xiàn)“山峰式”特征，節(jié)目一經(jīng)播出，迅速引起網(wǎng)民關(guān)注。

　　第一階段：節(jié)目播出后，迅速引發(fā)微博網(wǎng)民持續(xù)熱議，輿情發(fā)酵并攀升至峰值

　　2018年2月22日晚8時(shí)，《舌尖3》第四集在央視播出。21時(shí)14分，微博網(wǎng)民@ jiamahu（非認(rèn)證用戶，粉絲量17萬(wàn)）發(fā)布消息稱：“這一集自制中藥口紅，太有突破了?！币l(fā)網(wǎng)民熱烈討論，在@劉碼露等網(wǎng)民的轉(zhuǎn)發(fā)下，轉(zhuǎn)評(píng)量達(dá)8000余人次。

　　2018年2月23日，各個(gè)微博大V發(fā)力，“自制中藥口紅”的當(dāng)事人微博發(fā)聲。@新浪視頻發(fā)布微博消息【舌尖3第四集現(xiàn)“中藥口紅” 被質(zhì)疑造假且原材料全部購(gòu)于三無店】，配以節(jié)目中制作口紅的片段及販賣自制口紅工具的淘寶店家截圖。同時(shí)，@不能發(fā)芽的種子（粉絲量1.6萬(wàn)）、@專業(yè)戳輪胎熊律師（粉絲量77萬(wàn)）、@仲舉掃地（粉絲量4.4萬(wàn)）等核心人物的傳播下，累計(jì)轉(zhuǎn)評(píng)量過萬(wàn)條。

　　視頻中的當(dāng)事人、微博用戶@小鈴醫(yī)鄭陽(yáng)陽(yáng)發(fā)布微博稱自己不是微商，也沒有賣過自制的口紅。中醫(yī)學(xué)博大精深，希望大家關(guān)注的點(diǎn)更多在于如何生活得更養(yǎng)生，更中醫(yī)。參加《舌尖3》的初衷是推廣中醫(yī)，推廣食養(yǎng)。雖然仍有網(wǎng)民留言質(zhì)疑其科學(xué)性和衛(wèi)生狀況，但也收獲了不少網(wǎng)民的支持，轉(zhuǎn)評(píng)量近4000人次。

　　此外，@新京報(bào)、@觀察者網(wǎng)發(fā)布微博【《舌尖3》自制“中藥口紅”被罵慘了 網(wǎng)友：送欄目組一首《涼涼》】、@網(wǎng)易財(cái)經(jīng)發(fā)布【《舌尖3》自制“中藥口紅”被罵慘 看網(wǎng)友如何吐槽？】等，掀起網(wǎng)民轉(zhuǎn)評(píng)高峰，相關(guān)信息量在23日達(dá)到監(jiān)測(cè)期峰值。

　　2018年2月24日，微博輿情仍維持較高熱度。@頭條新聞發(fā)布【《舌尖3》你清醒一點(diǎn)，你還是不是個(gè)美食節(jié)目了？！】、@ Vista看天下、@財(cái)經(jīng)網(wǎng)發(fā)布【《舌尖3》“自制中藥口紅”被罵慘 網(wǎng)友列劇集各種問題】以及@娛樂鮮報(bào)、@娛樂通訊社等賬號(hào)發(fā)布的相關(guān)微博轉(zhuǎn)評(píng)量較大。

　　網(wǎng)民觀點(diǎn)主要有以下幾個(gè)方面：一是中藥口紅總比那些有添加劑的東西好；二是吐槽這一季節(jié)目偏離美食主題，常識(shí)性錯(cuò)誤頻出；三是質(zhì)疑攝制組存在營(yíng)銷嫌疑。

　　第二階段：網(wǎng)民關(guān)注熱度下降，媒體接連吐槽《舌尖3》 “不走心”，劇組做出回應(yīng)

　　2018年2月24日起，網(wǎng)民關(guān)注度呈下降趨勢(shì)，新聞媒體開始發(fā)布持續(xù)性報(bào)道?！侗本┣嗄陥?bào)》刊發(fā)《“舌尖3”為何成了吐槽大會(huì)？》、觀察者網(wǎng)發(fā)表《舌尖3安利自制“中藥口紅” 網(wǎng)友：送欄目組一首〈涼涼〉》、環(huán)球網(wǎng)發(fā)布《以前的舌尖能把人看餓，現(xiàn)在的舌尖要把人看吐了……》等文章均對(duì)《舌尖3》中的關(guān)于“自制中藥口紅”的片段提出了質(zhì)疑?！缎戮﹫?bào)》文章《〈舌尖3〉評(píng)分跌破5！官方回應(yīng)：即使冒險(xiǎn)也要?jiǎng)?chuàng)新》對(duì)攝制組的回應(yīng)做了報(bào)道。

　　此外，中新經(jīng)緯客戶端在《看了“舌尖3”想自制中藥口紅？你想多了……》一文中表示，調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，自制工具在電商上非常常見。一些商家還提供“微商套餐”，即內(nèi)容更加豐富的套裝。以類似渠道購(gòu)買工具后制作出來的口紅，則是不折不扣的“三無產(chǎn)品”。應(yīng)警惕身邊會(huì)出現(xiàn)售賣這種自制口紅的不法商販。

▍輿情點(diǎn)評(píng)

　　國(guó)人滿懷著對(duì)“中國(guó)第一紀(jì)錄片”的期待，在春節(jié)時(shí)迎來了《舌尖3》的播出，然而口碑卻遭遇滑鐵盧。不僅片子中存在各種常識(shí)性錯(cuò)誤，還充斥著諸多與美食無關(guān)的情節(jié)，其中“自制中藥口紅”的片段更是將其推上了輿論的風(fēng)口浪尖。在第四集剛剛播出后不到半小時(shí)，就有網(wǎng)民發(fā)微博對(duì)“自制中藥口紅”提出了質(zhì)疑，瞬間燃爆輿論。從信息來源媒介分布來看，微博的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他媒介，微博成為此次事件的輿論主陣地。民間輿論場(chǎng)火爆的原因有二，其一是因?yàn)椤渡嗉?》自帶熱點(diǎn)效應(yīng)，由于前兩季積累的人氣和好口碑，人們普遍對(duì)第三季充滿期待，也會(huì)更加挑剔；其二，自制商品走紅網(wǎng)絡(luò)，那些標(biāo)榜“純天然”“零添加”的自制產(chǎn)品受到青睞。《舌尖3》的“自制中藥口紅”的片段迎合了目前的消費(fèi)流行趨勢(shì)，看似非常前衛(wèi)，也許這就是攝制組的“冒險(xiǎn)創(chuàng)新”。

　　顯然，這種“創(chuàng)新”確實(shí)冒險(xiǎn)，網(wǎng)民并不買賬。暫且不論“自制中藥口紅”中的中藥是否能夠發(fā)揮作用，這種脫離工業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)方式，其產(chǎn)品的質(zhì)量、衛(wèi)生狀況都很難保證，缺少一些必要添加劑，商品保存也會(huì)存在問題。這些未經(jīng)過有關(guān)部門批準(zhǔn)的“三無產(chǎn)品”堂而皇之的出現(xiàn)了《舌尖3》中，不免讓人猜測(cè)有借勢(shì)營(yíng)銷的嫌疑。

　　2018年兩會(huì)，修訂版的《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》首次出現(xiàn)在兩會(huì)提案之列。1990年我國(guó)開始實(shí)施《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》，經(jīng)過28年的發(fā)展，出現(xiàn)了很多新情況、新變化，繼續(xù)通過修訂相關(guān)法規(guī)，以更好的規(guī)范和促進(jìn)化妝品行業(yè)的發(fā)展。