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　　中國醫(yī)藥報記者 安慧娟 報道  黨的十九大報告中明確指出，要堅持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。2017年，國家食品藥品監(jiān)督管理總局信息公開頻出“新招”，向社會交出優(yōu)異答卷：微信公眾號“中國食事藥聞”之“食安查”功能開通，食品抽檢結(jié)果一掃便知；“中國之聲”食藥安全服務(wù)站開始播報，食藥安全大事小情一聽就懂；要聞?wù)哂辛藞D說解讀，復(fù)雜的法規(guī)文件一目了然……

　　2017年，國家食品藥品監(jiān)管總局抓統(tǒng)籌、重實效、聚合力，致力于打造權(quán)威信息發(fā)布平臺和立體化信息發(fā)布體系，搭建了網(wǎng)站和兩微一端信息發(fā)布平臺，并入駐今日頭條號和人民日報客戶端等新媒體平臺，有效掌握了食品藥品安全輿論引導(dǎo)的主動權(quán)。近日，《人民日報》對全國政府網(wǎng)站等信息平臺運行情況進行了分析報道，國家食品藥品監(jiān)督管理總局新媒體建設(shè)獲點名表揚。

平臺建設(shè)持續(xù)推進

　　新時代新起點，食品藥品監(jiān)管新聞宣傳工作要著力增強“陣地”意識，讓權(quán)威聲音占據(jù)輿論主陣地。

　　2017年，食藥監(jiān)總局成立了網(wǎng)站編輯部，調(diào)整網(wǎng)站欄目及頁面，持續(xù)優(yōu)化網(wǎng)站服務(wù)功能，不斷強化政府網(wǎng)站信息發(fā)布“第一平臺”作用，網(wǎng)站信息發(fā)布等多項指數(shù)在2017年中國政府網(wǎng)站績效評估結(jié)果中排名靠前，得到國辦信息公開辦充分肯定。

　　與此同時，食藥監(jiān)總局持續(xù)發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢。2017年，食藥監(jiān)總局微信公眾號“中國食事要聞”發(fā)布文章1500余篇，閱讀量達到601萬人次，關(guān)注人數(shù)24.1萬人；微博發(fā)布文章1000余篇，閱讀量達2936.1萬人次，粉絲數(shù)513.5萬人；指導(dǎo)各地開通微信號、頭條號3960余個，縱貫中央、省、市、縣四級的新媒體傳播矩陣初具規(guī)模。此外，食藥監(jiān)總局微信公眾號開通食品抽檢和藥品數(shù)據(jù)信息查詢功能，上線《砥礪奮進的五年 深化改革在路上》專稿數(shù)據(jù)庫，服務(wù)公眾的能力大大增強。

　　食藥監(jiān)總局持續(xù)深化媒體務(wù)實合作，推進社會共治。2017年，進一步加強與中央電視臺、中央人民廣播電臺、新華網(wǎng)、《人民日報》、中國政府網(wǎng)客戶端等主流媒體平臺合作，如與中央電視臺“社會與法頻道”共同制作《平安365》欄目周末特別版“生活萬歲”；在中央人民廣播電臺開展公益時報，在“中國之聲”開設(shè)“食藥安全服務(wù)站”；在新華網(wǎng)開辟“國·味—欣享舌尖之安全”專題網(wǎng)頁，設(shè)立《實施食品安全戰(zhàn)略 深入推進“雙安雙創(chuàng)”行動》專題。同時，入駐《人民日報》客戶端，實現(xiàn)監(jiān)管數(shù)據(jù)與中國政府網(wǎng)共享，在今日頭條建立食藥監(jiān)管頭條號矩陣，進一步拓展食藥安全信息傳播渠道，發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)的“聯(lián)”“播”作用，擴大傳播“集群效應(yīng)”。

信息公開新招迭出 

　　今年1月1日，在《網(wǎng)絡(luò)餐飲服務(wù)食品安全監(jiān)督管理辦法》施行前夕，食藥監(jiān)總局發(fā)布了《圖解政策：網(wǎng)絡(luò)平臺訂餐“五個責(zé)任”“五個確?！薄罚峋V挈領(lǐng)、清新活潑的形式，幫助公眾“秒懂”政策。

　　2017年，食藥監(jiān)總局制作了很多易于公眾理解和媒體傳播的政策圖解，實現(xiàn)政策圖解與政策發(fā)布基本同步，重要政策與相關(guān)解讀同步推出，重要信息發(fā)布配發(fā)解讀新聞稿，并創(chuàng)新性地推出“食事藥聞會客廳”司局長訪談節(jié)目、CFDA News視頻新聞，構(gòu)建文字、圖解、視頻、訪談、動漫等各種形式的政策解讀新格局，使用媒體、公眾聽得懂的語言，提升信息的溫度。

　　食藥監(jiān)總局還將信息公開的觸角向基層不斷延伸。在全系統(tǒng)開展“走基層”活動，組織5家中央主流媒體赴8個縣（市）采訪，足跡遍及30多個基層采訪點、8個基層監(jiān)管單位、18家生產(chǎn)企業(yè)；開展“隨手拍”系列報道活動，多方面宣傳食品藥品改革成就，社會認(rèn)可度大幅提升?！笆乘幇踩赝摺本W(wǎng)頁正式上線?！半S手拍”征集照片、微視頻和H5等作品9050個，其中精選作品近200個。

科普辟謠齊頭并進

　　中秋“保健月餅”、柿子與酸奶同食中毒、紅心柚子都是染色……數(shù)之不盡的謠言給群眾飲食用藥安全帶來干擾。科普與辟謠，成為新聞宣傳工作的重要任務(wù)。守好輿論陣地，要求新聞宣傳工作當(dāng)“戰(zhàn)士”、不當(dāng)“紳士”，關(guān)鍵時刻要站得出、頂?shù)闷?、沖得上。

　　今年3月初，食藥監(jiān)總局監(jiān)測到網(wǎng)絡(luò)“茶葉有毒”謠言后，新聞宣傳司立即展開辟謠工作。3月6日晚，食藥監(jiān)總局網(wǎng)站辟謠平臺專欄發(fā)布辟謠信息，官方微博同步發(fā)聲。同時，協(xié)調(diào)新華網(wǎng)等主流媒體，騰訊較真平臺等商業(yè)媒體,以及今日頭條等平臺推廣。截至目前，“中國食事藥聞”辟謠文章的閱讀量超過33萬，迅速遏制了謠言傳播，有效澄清了謠言信息。

　　2017年7月，食藥監(jiān)總局牽頭起草，國務(wù)院食品安全辦等10部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于加強食品安全謠言防控和治理工作的通知》，要求著力構(gòu)建謠言治理長效機制，形成謠言治理合力；開展預(yù)防性辟謠，利用謠言數(shù)據(jù)庫，分析季節(jié)性謠言熱點，通過食藥監(jiān)總局網(wǎng)站、微信、微博等途徑開展預(yù)防性辟謠。

　　近日，針對春季草莓上市時節(jié)，草莓傳言“重出江湖”的問題，“中國食事藥聞”提前發(fā)布專題辟謠文章《又到“草莓”謠言頻發(fā)時，你能識破幾個》，進行預(yù)防性辟謠，讓科學(xué)知識跑在謠言前面。中國健康傳媒集團建立了“謠言數(shù)據(jù)庫”，為及時解讀、開展預(yù)防性辟謠提供了強大的技術(shù)支撐。數(shù)據(jù)顯示，2017年，食藥監(jiān)總局網(wǎng)站、微信共發(fā)布辟謠信息共78條，發(fā)布各地打擊治理謠言信息46條。

　　同時，食藥監(jiān)總局還大力拓展辟謠渠道，與網(wǎng)信辦共建“食品藥品謠言治理綠色通道”，與騰訊微信、新浪微博共建“食品藥品辟謠綠色通道”；與新華網(wǎng)合作，指導(dǎo)中國食品辟謠聯(lián)盟開展辟謠應(yīng)對工作；指導(dǎo)食品藥品安全新聞傳播青年學(xué)者聯(lián)盟等開展食品藥品安全謠言的課題研究等工作；聯(lián)合中國記協(xié)召開食品謠言治理專家座談會；指導(dǎo)中國健康傳媒集團和騰訊新聞開設(shè)“較真平臺”發(fā)布9期熱點謠言榜單并進行辟謠，維護了良好的食品藥品輿論環(huán)境。

　　在科普方面，2017年，根據(jù)社會需求，食藥監(jiān)總局新聞宣傳司與新聞宣傳中心、中國健康傳媒集團合作，建設(shè)國家食品藥品監(jiān)管總局食品藥品安全科普資源庫，制作日?？破兆髌?00余部，打造食事藥聞會客廳、食藥安全手冊等系列科普視頻。國家食品藥品監(jiān)管總局微信公眾平臺“你問我答”科普欄目，就公眾關(guān)心的話題制作播發(fā)38期科普問答。同時，還與百度百科共建權(quán)威科普網(wǎng)絡(luò)平臺，強化公眾飲食用藥安全意識，積極推進食品藥品安全社會共治，指導(dǎo)社會力量開展主題科普活動100余項，通過進社區(qū)、進學(xué)校、進企業(yè)、進農(nóng)村，讓食品藥品安全正面宣傳覆蓋社會的每一個角落。

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