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3月5日，歐萊雅（中國）有限公司（簡稱歐萊雅中國）召開歐萊雅中國發(fā)展戰(zhàn)略年度溝通會。不同于以往，今年的會議為線上舉辦。歐萊雅中國總裁兼CEO費(fèi)博瑞就疫情對企業(yè)的影響、中國化妝品市場新格局以及未來歐萊雅中國的戰(zhàn)略布局等發(fā)表演講。

疫情為線上業(yè)務(wù)開辟機(jī)遇

在談及這場疫情給歐萊雅中國業(yè)務(wù)帶來哪些影響時，費(fèi)博瑞認(rèn)為，防控措施雖然使城市和商場的人流量減少，對業(yè)務(wù)造成短期影響，但線上客流量的增加為歐萊雅中國的線上業(yè)務(wù)開辟了新機(jī)遇。

“有些消費(fèi)者很關(guān)心我們的品牌，他們上網(wǎng)學(xué)習(xí)、體驗(yàn)或購買更多產(chǎn)品，給我們帶來了可觀的線上銷售量。與此同時，消費(fèi)者通過各種直播和流媒體，花更多時間了解美妝知識，因此這段時間也是消費(fèi)者學(xué)習(xí)新知識的機(jī)會?！痹谫M(fèi)博瑞看來，美妝市場經(jīng)過一定的波動之后，會重振旗鼓，“就像我們過去經(jīng)歷過的疫情一樣，疫情過后市場的反彈會比以前更強(qiáng)勁?！?/p>

據(jù)悉，歐萊雅中國上?？偛?、各區(qū)域辦公室、蘇州的工廠和分銷中心等都已在2月10日起分批復(fù)工。目前，僅湖北省的辦公室按照政府統(tǒng)一規(guī)定還未正式復(fù)工。

中國將成為歐萊雅全球最大市場

2019年，歐萊雅實(shí)現(xiàn)了自2007年以來的最高銷售增長，按不變匯率計(jì)銷售額同比增長8%至298.7億歐元，受中國等新興市場在全年的強(qiáng)勁推動，亞太區(qū)成為集團(tuán)中排名第一的區(qū)域市場。

去年6月，費(fèi)博瑞接替升職的斯鉑涵成為歐萊雅新一任中國首席執(zhí)行官。任職歐萊雅中國CEO這半年以來，在費(fèi)博瑞的眼里，中國是一個極其獨(dú)特的市場，兼具規(guī)模和速度。“因?yàn)槲覀兩硖幰粋€充滿變化的大環(huán)境中，所以必須不斷提高能力去適應(yīng)這種變化，這始終將是我們的頭號挑戰(zhàn)?！?/p>

他談到，自己對歐萊雅中國的愿景就是歐萊雅中國未來將扮演更大的角色：“首先歐萊雅中國將成為歐萊雅集團(tuán)在全球的第一大市場。打造全球美妝未來實(shí)驗(yàn)室。同時我們也將成為未來公司典范。最后，我們還希望將美好消費(fèi)的理念發(fā)揚(yáng)光大。”

新消費(fèi)和美妝科技將是企業(yè)發(fā)展引擎

費(fèi)博瑞表示，歐萊雅中國發(fā)展的首要的驅(qū)動力是新消費(fèi)創(chuàng)造的增長引擎?！耙环矫婷磕甓加行碌南M(fèi)者進(jìn)入市場，年輕的消費(fèi)者、來自不同城市、不同規(guī)模的城市的消費(fèi)者、男性消費(fèi)者、銀發(fā)族消費(fèi)者等等。這些新的消費(fèi)者將帶來新的消費(fèi)，另一方面，我們也看到了針對不同消費(fèi)的全新解決方案：數(shù)字的、科技的、新渠道帶來的新消費(fèi)，不一而足。因此，新消費(fèi)是增長的第一引擎。”

而第二個關(guān)鍵驅(qū)動力是美妝科技。費(fèi)博瑞認(rèn)為，科技將使美妝行業(yè)以更快的方式為消費(fèi)者提供更適合他們的服務(wù)。因此，歐萊雅將全力推動，以確保在這個市場上保持領(lǐng)先地位。在新消費(fèi)引擎和科技加速器以外，費(fèi)博瑞特別提到公司價值觀以及團(tuán)隊(duì)，認(rèn)為是未來增長的基石。

今年1月，國務(wù)院通過了《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例（草案）》，圍繞原料、懲罰力度等方面作了進(jìn)一步規(guī)劃，以進(jìn)一步保障質(zhì)量安全、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。費(fèi)博瑞認(rèn)為，這項(xiàng)新法規(guī)將確保企業(yè)可以將創(chuàng)新更便捷、更快地推向市場。

“我們加強(qiáng)了有關(guān)配方和宣稱方面的嚴(yán)格管理，也希望這一法規(guī)可以給我們這些高度重視配方制定和宣稱的企業(yè)以更大的賦權(quán)：可以進(jìn)行產(chǎn)品上市后測試而非上市前測試，這也將有助于市場的創(chuàng)新?！辟M(fèi)博瑞說。

(責(zé)任編輯：丁凌)