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　　中國(guó)食品藥品網(wǎng)訊 2月11日，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布了《關(guān)于26批次不符合規(guī)定化妝品的通告》（以下簡(jiǎn)稱《通告》）?！锻ǜ妗凤@示，在26批次不符合標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的化妝品中，有6批次為“標(biāo)示企業(yè)未生產(chǎn)或者進(jìn)口過(guò)該批次抽檢不符合規(guī)定產(chǎn)品”。

　　這并非首次出現(xiàn)不合格化妝品涉及假冒的情況。記者梳理發(fā)現(xiàn)，2024年11月至2025年2月，國(guó)家藥監(jiān)局共計(jì)發(fā)布6次關(guān)于不符合規(guī)定化妝品的抽檢通告，共涉及207批次不符合規(guī)定的化妝品，其中42批次不合格產(chǎn)品為假冒，占比約為20%。

　　假冒產(chǎn)品為何屢禁不絕？記者就此進(jìn)行了采訪。

　　多為洗護(hù)和防曬類產(chǎn)品

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，上述42批次假冒化妝品，共涉及14家生產(chǎn)企業(yè)，既有資生堂、寶潔、歐萊雅等國(guó)際知名企業(yè)，也有滄州市三慶日用化妝品有限公司、揚(yáng)州皇軒日化有限公司和揚(yáng)州韻姿日化有限公司等小微企業(yè)。

　　記者梳理還發(fā)現(xiàn)，從品類分布來(lái)看，洗護(hù)類和防曬類產(chǎn)品是上述42批次假冒化妝品的“重災(zāi)區(qū)”，共有36批次，占比超過(guò)八成。在被假冒的產(chǎn)品中，標(biāo)示為揚(yáng)州韻姿日化有限公司、揚(yáng)州市德之馨化妝品廠和揚(yáng)州市紅星日用品廠等企業(yè)生產(chǎn)的洗發(fā)、護(hù)發(fā)和沐浴類產(chǎn)品，共計(jì)22批次；標(biāo)示為株式會(huì)社資生堂（以下簡(jiǎn)稱資生堂）、歐萊雅（中國(guó)）有限公司、玥之秘株式會(huì)社等企業(yè)生產(chǎn)的防曬乳、防曬噴霧產(chǎn)品，共計(jì)14批次。

　　其中，在仿冒產(chǎn)品當(dāng)中，批次最多的是安熱沙金燦倍護(hù)防曬乳。該產(chǎn)品被消費(fèi)者簡(jiǎn)稱為“小金瓶”。淘寶顯示，該產(chǎn)品連續(xù)8年獲中國(guó)大陸電商防曬市場(chǎng)排名No.1。

　　“洗護(hù)類和防曬類假冒產(chǎn)品數(shù)量較多，從側(cè)面反映出這些品類目前在市場(chǎng)中需求量旺盛，消費(fèi)態(tài)勢(shì)活躍。”山東省化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)牟云帆指出，但品類并非決定化妝品假冒數(shù)量的唯一要素。

　　“從品牌和產(chǎn)品類型上來(lái)看，假冒現(xiàn)象集中在一些市場(chǎng)知名度高、銷量大的品牌，以及一些長(zhǎng)期暢銷的單品、“明星單品”及其套裝產(chǎn)品?！睆V州環(huán)亞化妝品科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱廣州環(huán)亞）法務(wù)部人員告訴記者。

　　值得注意的是，被抽檢到的假冒洗護(hù)類產(chǎn)品多集中在賓館、酒店及洗浴中心等場(chǎng)所，其他類被假冒的產(chǎn)品則多出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)。

　　低價(jià)背后的暴利

　　“之所以出現(xiàn)假冒產(chǎn)品，主要是不法商家充分利用消費(fèi)者追求低價(jià)的心理，從中牟取暴利?！蹦苍品缡侵赋?，“假冒化妝品通常以遠(yuǎn)低于正品的價(jià)格吸引消費(fèi)者?！?/span>

　　某化妝品生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人也告訴記者，據(jù)她了解，部分出現(xiàn)在線上銷售渠道的假冒產(chǎn)品，其標(biāo)價(jià)不到正品的一半。

　　以資生堂旗下的熱門單品“小金瓶”為例，記者看到，在天貓ANESSA安熱沙官方旗艦店中，40ml裝售價(jià)為206元。然而，在1688平臺(tái)上，一家化妝品OEM代工廠家聲稱其原料和工藝與“小金瓶”相同，其公開報(bào)價(jià)顯示：5000盒（40ml/盒）訂單中，原料和加工成本為6.5元，外包裝費(fèi)用也控制在每盒9元以內(nèi)，合計(jì)單瓶成本不足15.5元；如果訂購(gòu)數(shù)達(dá)到30000盒，原料成本則降低至4.8元/盒，生產(chǎn)加工費(fèi)保持不變，外包裝費(fèi)用也“存在根據(jù)供應(yīng)商調(diào)整進(jìn)一步降低的空間”。同時(shí)該廠商還表示，訂購(gòu)量越大，原料費(fèi)用還將更為優(yōu)惠。

　　北京某化妝品生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人俞女士指出，對(duì)于一款化妝品來(lái)說(shuō)，其售價(jià)除了包含包裝、生產(chǎn)成本等外，還有品牌價(jià)值等。其中，品牌往往是為產(chǎn)品質(zhì)量等做背書。而假冒者則是利用正品品牌，在低成本與高售價(jià)之間牟取暴利；且由于為了追求利潤(rùn)，假冒者必然會(huì)盡可能降低成本，其安全性很難保證，被抽檢到的可能只是冰山一角。

　　“假冒產(chǎn)品不僅威脅消費(fèi)者健康，長(zhǎng)此以往還會(huì)引發(fā)品牌聲譽(yù)受損、市場(chǎng)秩序混亂等問(wèn)題?！蹦苍品f(shuō)。

　　防范“美麗”的陷阱

　　“化妝品行業(yè)已進(jìn)入強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代，合法合規(guī)經(jīng)營(yíng)已成為行業(yè)共識(shí)。絕大多數(shù)化妝品生產(chǎn)企業(yè)，尤其是具有一定規(guī)模的企業(yè)，都將產(chǎn)品質(zhì)量擺在首位，并且逐步向國(guó)際巨頭看齊，來(lái)滿足市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量化妝品的需求?！睒I(yè)內(nèi)人士劉遠(yuǎn)明表示。

　　對(duì)于假冒化妝品的出現(xiàn)，劉遠(yuǎn)明分析認(rèn)為，在一些批發(fā)市場(chǎng)、不正規(guī)的線上銷售平臺(tái)和某些私域，確實(shí)存在一些假冒化妝品流通的現(xiàn)象，但“大多由個(gè)別區(qū)域的小規(guī)模群體所為”。

　　如何避免消費(fèi)者落入“美麗”陷阱？這無(wú)疑需要監(jiān)管方、企業(yè)和消費(fèi)者的多方努力。

　　劉遠(yuǎn)明指出，監(jiān)管部門要進(jìn)一步加大對(duì)化妝品假冒行為的打擊，如出臺(tái)相關(guān)法律法規(guī)加強(qiáng)監(jiān)管，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)線上和線下市場(chǎng)的巡查和產(chǎn)品抽檢頻次；企業(yè)需要加大對(duì)假冒產(chǎn)品的打擊力度；消費(fèi)者在購(gòu)買之前要擦亮眼睛，發(fā)現(xiàn)可疑線索及時(shí)舉報(bào)。

　　記者也了解到，部分品牌企業(yè)打擊假冒產(chǎn)品的技術(shù)和方式持續(xù)升級(jí)。如廣州環(huán)亞不斷迭代防偽技術(shù)，如在外包裝上印制二維碼、RFID等防偽標(biāo)簽等；與第三方機(jī)構(gòu)合作，利用大數(shù)據(jù)監(jiān)控電商平臺(tái)和社交媒體，以及時(shí)發(fā)現(xiàn)并下架假冒產(chǎn)品；必要時(shí)與執(zhí)法部門合作，用法律手段維護(hù)品牌權(quán)益。

　　牟云帆也建議，消費(fèi)者應(yīng)通過(guò)官方網(wǎng)站、品牌直營(yíng)店或授權(quán)經(jīng)銷商等正規(guī)渠道購(gòu)買化妝品，并在購(gòu)買前仔細(xì)查看條形碼等信息以判斷產(chǎn)品真?zhèn)危⒗脟?guó)家藥監(jiān)局官方信息查詢產(chǎn)品的批文、備案信息及成分列表等詳細(xì)信息。

　　“尤其要注意的是，如果某個(gè)品牌或產(chǎn)品的價(jià)格遠(yuǎn)低于市場(chǎng)價(jià)，購(gòu)買時(shí)需格外謹(jǐn)慎，以免落入低價(jià)假貨的陷阱。”牟云帆強(qiáng)調(diào)。（常銳博）

(責(zé)任編輯：宋莉)