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　　中國(guó)食品藥品網(wǎng)訊（記者王曉冬） 在針對(duì)未成年人的大眾傳播媒介上，不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告。2月22日，北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布的《北京市廣告發(fā)布行為合規(guī)指引》（以下簡(jiǎn)稱《指引》）對(duì)此作出明確規(guī)定。

　　《指引》包括設(shè)立廣告業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)、建立健全廣告業(yè)務(wù)管理制度、建立健全廣告承接登記制度、建立健全廣告業(yè)務(wù)審核制度、建立健全廣告業(yè)務(wù)檔案管理制度、建立健全代言廣告審查管理制度、履行廣告審查義務(wù)、履行保護(hù)未成年人的義務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布特別準(zhǔn)則等九方面內(nèi)容。

　　《指引》 規(guī)定，廣告發(fā)布者不得利用自身?yè)碛械拿浇榛蛘咂渌l(fā)布手段的優(yōu)勢(shì)地位，妨礙、排斥正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)向廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者提供真實(shí)的廣告覆蓋率、收視率、點(diǎn)擊率、發(fā)行量等資料。依法參加廣告業(yè)統(tǒng)計(jì)調(diào)查，真實(shí)、準(zhǔn)確、完整、及時(shí)地提供統(tǒng)計(jì)資料。

　　《指引》明確指出，廣告發(fā)布前，應(yīng)明確要求廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明的，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明。不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。在虛假?gòu)V告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。

　　《指引》要求，未經(jīng)用戶同意或者請(qǐng)求，不得在用戶發(fā)送的電子郵件或者互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)通訊信息中附加廣告或者廣告鏈接，不得向其交通工具、導(dǎo)航設(shè)備、智能家電等發(fā)送互聯(lián)網(wǎng)廣告。不得在用戶搜索政務(wù)服務(wù)網(wǎng)站以及相關(guān)應(yīng)用程序時(shí)插入廣告。

　　《指引》出臺(tái)，將進(jìn)一步規(guī)范北京市廣告活動(dòng)，維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序，促進(jìn)廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

(責(zé)任編輯：常靖婕)