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　　中國食品藥品網(wǎng)訊  6月8日，阿里健康研究院、天貓健康發(fā)布《診療家庭化消費趨勢洞察》（以下簡稱《洞察》），解碼家用醫(yī)療器械消費新趨勢。

　　《洞察》顯示，醫(yī)療器械家庭化的發(fā)展勢頭迅猛，家用醫(yī)療器械已經(jīng)成為很多家庭必備生活用品。在健康電商平臺，小型化、智能化、多功能的家用醫(yī)療器械受到消費者熱捧。

　　2/3用戶購買過家用器械 “00后”搜索熱度居第一

　　近年來，隨著人口老齡化加劇、居民消費能力提升、健康意識增強(qiáng)，我國家用醫(yī)療器械市場規(guī)?？焖僭鲩L。《洞察》指出，家用醫(yī)療器械已經(jīng)成為很多家庭必備生活用品，2/3的健康電商用戶購買過家用醫(yī)療器械。數(shù)據(jù)顯示，2022年，健康電商平臺醫(yī)療器械類用戶占比為65.1%，相比2021年提升了3.9個百分點；醫(yī)療器械類產(chǎn)品線上消費規(guī)模同比增幅達(dá)30.1%。

　　在天貓健康平臺，呼吸健康、健康監(jiān)測、個人醫(yī)療護(hù)理、中醫(yī)保健、康復(fù)護(hù)理成為線上消費者最愛的五大熱門品類。其中，呼吸健康品類包括制氧機(jī)、呼吸機(jī)、霧化器等；健康監(jiān)測品類包括血糖用品、血壓計、體溫計、胎心儀等；個人醫(yī)療護(hù)理品類包括醫(yī)用口罩、醫(yī)用敷料、祛疤產(chǎn)品、洗鼻器、盆底修復(fù)儀、理療儀等；中醫(yī)保健品類包括艾灸、膏藥貼、刮痧板、拔罐器等；康復(fù)護(hù)理品類包括輪椅、護(hù)具、護(hù)理床、助聽器等。

　　2022年底，隨著我國疫情防控進(jìn)入新階段，防疫用械需求激增，制氧機(jī)、血氧儀、呼吸機(jī)、霧化器等家用醫(yī)療器械迎來搶購熱潮。數(shù)據(jù)顯示，2022年呼吸健康醫(yī)療器械消費規(guī)模TOP5榜單中，排名前四的分別為制氧機(jī)、血氧儀、呼吸機(jī)、霧化器。但值得一提的是，止鼾器進(jìn)入呼吸健康品類消費規(guī)模TOP5榜單，排名第五。

　　在消費人群方面，“00后”對家用醫(yī)療器械的搜索熱度位居第一。根據(jù)《洞察》，隨著年輕消費者健康管理需求崛起，“00后”家用醫(yī)療器械的搜索量同比增速達(dá)到159%?！?0后”和“80后”家用醫(yī)療器械搜索量同比增速均為107%，“70后”和“60后及之前”家用醫(yī)療器械搜索量同比增速分別為96.9%和93.8%。

　　?？苹?、多功能趨勢明顯  “黑科技”加持開啟新玩法

　　《洞察》顯示，小型化、智能化的家用醫(yī)療器械更受消費者歡迎，用戶對“小”的搜索量同比增長了三倍，“家用”“智能”的搜索量同比增速分別為113%和70%。

　　此外，家用醫(yī)療器械的?？苹厔菝黠@，并呈現(xiàn)從超級單品走向一站式解決方案的消費趨勢。以孕產(chǎn)健康產(chǎn)品為例，發(fā)展出胎心儀/胎語儀、孕產(chǎn)康復(fù)儀、冷熱敷器具、盆骨矯正帶/束縛帶等健康產(chǎn)品矩陣。數(shù)據(jù)顯示，女性仍是孕產(chǎn)健康產(chǎn)品的絕對消費主力，在孕產(chǎn)健康產(chǎn)品消費規(guī)模中女性占比77.02%，男性占比22.98%。但是男性消費者的消費規(guī)模同比增速達(dá)77.5%，超過女性同比增速的54.2%。

　　對于有血糖監(jiān)測剛需的人群來說，連續(xù)血糖監(jiān)測（CGM）正在改善血糖監(jiān)測效果，在家就能獲得連續(xù)性的血糖波動曲線，更好地控制自身血糖。數(shù)據(jù)顯示，2022年，連續(xù)血糖監(jiān)測（CGM）產(chǎn)品日均成交額同比增速為26.7%，而2023年前5個月，連續(xù)血糖監(jiān)測（CGM）產(chǎn)品日均成交額同比增速已達(dá)到56.4%。

　　《洞察》還顯示，“黑科技”加持的家用醫(yī)療器械產(chǎn)品受到消費者熱捧。佩戴助聽器是解決聽障問題的有效途徑，但助聽器線下驗配存在資源分布不均、驗配成本高等難題。隨著科學(xué)技術(shù)進(jìn)步，助聽器也可以通過專業(yè)的聽力檢測APP實現(xiàn)線上智能驗配，提升了助聽器的可及性。數(shù)據(jù)顯示，在天貓健康平臺的助聽器類目中，智能驗配助聽器的占比從2021年的23.4%增長至2022年的54.3%。

　　此外，中醫(yī)養(yǎng)生與現(xiàn)代科技相結(jié)合的產(chǎn)品也受到消費者關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，2022年，電動刮痧儀消費規(guī)模同比增長了10倍，艾灸相關(guān)產(chǎn)品搜索熱度也同比增長了4.41倍。（郭婷）

(責(zé)任編輯：常靖婕)